「日本製品のクオリティは中国製とは次元が違う」「一度日本製を使ったら戻れない」――そんなタイ人たちの「日本製品への信頼」がSNSで改めて大拡散し、話題を呼んでいる。家電から食品、日用品まで、幅広い分野での「日本ブランド信仰」がタイで根強いことが再確認された形だ。
きっかけとなったのは、あるタイ人インフルエンサーが日本で購入した電化製品と同カテゴリの中国製品を比較した動画。「見た目は似ているけど、触った瞬間に違うとわかる」「耐久性が10年後に差として出る」という率直なレビューが共感を呼び、TikTokでは1週間で数百万回再生を記録した。
「品質への信頼」が価格差を上回る
タイでは日本製品は一般的に中国製品の1.5〜3倍の価格で販売されることが多い。それでも「日本製を選ぶ」タイ人が一定数いるのはなぜか。まず「職人的な仕上がり」への信頼感だ。「細部までちゃんとしている」「ガタつきがない」という感想が多い。次に「アフターサービスと部品供給」への安心感。そして「安全基準への信頼」で、特に食品や子ども用品では「日本製なら安心」という意識が強い。タイ中間層の拡大に伴い、価格よりも品質を重視する消費者が増えているという社会背景もある。
タイのSNSで巻き起こる「日本推し」の声
「日本の製品を買うのは投資だと思っている。長持ちするから結局安い」（Facebook・タイ消費者グループ）
「中国製が悪いとは言わないけど、高い買い物は絶対日本製にする」（X・@thai_shopper）
「この動画見て職場の同僚と盛り上がった。日本人に見せたい」（TikTokコメント）
日本のメーカーにとっては「タイでの根強い信頼」を改めて示す結果となった。SNS上の「日本推し」の声は、数字には表れにくい「感情的な信頼資本」として、日本ブランドの最大の財産であり続けているように見える。