Appleは2026年9月9日に秋の新製品発表イベントを開催し、初の折りたたみ型iPhoneとなる「iPhone Duo」、「iPhone 18 Pro」「iPhone 18 Pro Max」、そして「Apple Watch Series 12」「Apple Watch Ultra 4」「AirPods 5」を相次いで発表した。タイでも9月10日に正式価格が公開され、iPhoneのPro系列を中心に前年モデルからの値上げが確認されている。
Appleは今回の発表に先立つ2026年7月末、Mac全機種やiPad全モデル、Apple TV、HomePod、Vision Proなど計14製品について、すでに価格改定を実施済みだった。ティム・クックCEOはこの値上げを「メモリー価格における100年に一度の大洪水（a hundred-year flood on the memory pricing）」と形容し、生成AI向けデータセンターの急拡大がDRAMやNANDフラッシュなど記憶装置の世界的な需給逼迫を招いたと説明していた。今回のiPhone新シリーズの価格にも、この流れが色濃く反映された形だ。
iPhone 18 Pro／Pro Max：前年比4,000〜5,000バーツの値上げ
新型「iPhone 18 Pro」「iPhone 18 Pro Max」は、新設計の2nmプロセス採用チップ「A20 Pro」を搭載。GPU性能は前世代のA19 Pro比で最大40%向上し、メモリー帯域幅も50%拡大したとされる。カメラ面では、iPhoneとして初めて可変絞り（ƒ/1.48〜ƒ/4.0の4段階）に対応した4800万画素メインカメラを採用したほか、望遠・超広角も含め3眼すべてが4800万画素に統一された。カラーはブラック、シルバー、グレイシャー、バーガンディの4色展開で、ディスプレイはPro が6.3インチ、Pro Maxが6.9インチの有機ELとなる。
タイでの価格は以下の通りで、前年モデル「iPhone 17 Pro」「iPhone 17 Pro Max」と比較すると、Proで5,000バーツ、Pro Maxで4,000バーツの値上げとなった。現地報道では、スマートフォン向けメモリー・ストレージチップのコストが前年秋以降で5倍に急騰したことが要因として挙げられている。
予約開始は9月12日午後7時（タイ時間）、発売日は9月18日。
iPhone Duo：Apple初の折りたたみ型、79,900バーツから
同時に発表された「iPhone Duo」は、Apple初となる折りたたみ型iPhone。閉じた状態では5.4インチ、開くとiPhone史上最大となる7.6インチのSuper Retina XDRディスプレイが出現する。厚みは開いた状態で5.2mmと、既存の薄型モデル「iPhone Air」（5.64mm）よりも薄い。ヒンジ部分には100以上の精密部品を用いた「可変トルクプロファイル」機構を採用し、開閉の感触を最適化したという。チップはPro系列と同じA20 Proを搭載し、専用の「Display engine」が2枚の画面を制御する。カラーはスターホワイトとナイトスカイの2色。
タイ価格は256GBモデルで79,900バーツからと、Pro Maxの最上位モデルをも上回る水準に設定された。予約開始は10月16日午後7時、発売は10月23日を予定している。
Apple Watch・AirPodsは「値上げなし」 むしろ値下げも
一方で、同時発表された「Apple Watch Series 12」「Apple Watch Ultra 4」「AirPods 5」については、前モデルからの値上げは確認されなかった。
新チップ「S11」を搭載したApple Watch Series 12は、心拍センサーによる測定間隔を5秒ごとに短縮し、心拍変動（HRV）の測定頻度も従来比で最大24倍に増加。バッテリー駆動時間は通常24時間（省電力モードで38時間）となる。タイでの価格帯（アルミニウムケース42mm GPSモデルで14,900バーツ）は、前モデル「Apple Watch Series 11」の開始価格と同水準に据え置かれた。Apple Watch Ultra 4（チタニウムケース49mm、GPS+セルラー）も29,900バーツからと、前モデル「Ultra 3」と同じ価格を維持している。
AirPods 5は、前モデル比で最大50%向上したというアクティブノイズキャンセリング（ANC）機能を全モデルに搭載しながら、タイでの価格は4,790バーツ（ワイヤレス充電ケースモデルは5,490バーツ）に設定された。一部現地メディアは「値下げ」と報じており、ウェアラブル製品群についてはメモリー価格高騰の影響がほとんど及んでいないとみられる。
なぜPro系列だけが値上げされたのか
今回の値上げがiPhone 18 Pro／Pro MaxとiPhone Duoに集中した背景には、これらのハイエンドモデルが搭載するDRAM容量の大きさが関係しているとみられる。AppleWatchやAirPodsは搭載メモリーが少なく、DRAM・NAND価格高騰の影響を受けにくい一方、Proモデルは高性能なNeural Engineや高画素カメラの処理のために大容量メモリーを必要とし、世界的な半導体メモリー価格の高騰の影響をより強く受けたと考えられる。
Appleの広報担当者は「これほど部品価格が急激かつ大幅に上昇したのを見たことがない」とコメントしており、今後も同様の値上げが他の製品カテゴリーに波及する可能性は残る。
タイでの新製品・価格一覧
| 製品名 | 構成・容量 | タイ価格（バーツ） | 発売日 |
|---|---|---|---|
| iPhone 18 Pro | 256GB | 48,900 | 9月18日 |
| iPhone 18 Pro | 512GB | 56,900 | 9月18日 |
| iPhone 18 Pro | 1TB | 72,900 | 9月18日 |
| iPhone 18 Pro | 2TB | 96,900 | 9月18日 |
| iPhone 18 Pro Max | 256GB | 52,900 | 9月18日 |
| iPhone 18 Pro Max | 512GB | 60,900 | 9月18日 |
| iPhone 18 Pro Max | 1TB | 76,900 | 9月18日 |
| iPhone 18 Pro Max | 2TB | 100,900 | 9月18日 |
| iPhone Duo（折りたたみ） | 256GB | 79,900 | 10月23日 |
| iPhone Duo（折りたたみ） | 512GB | 87,900 | 10月23日 |
| iPhone Duo（折りたたみ） | 1TB | 103,900 | 10月23日 |
| iPhone Duo（折りたたみ） | 2TB | 127,900 | 10月23日 |
| Apple Watch Series 12 | アルミ 42mm GPS | 14,900 | 発売間近 |
| Apple Watch Series 12 | アルミ 46mm GPS | 16,900 | 発売間近 |
| Apple Watch Series 12 | アルミ 42mm GPS+Cellular | 18,900 | 発売間近 |
| Apple Watch Series 12 | アルミ 46mm GPS+Cellular | 20,900 | 発売間近 |
| Apple Watch Series 12 | チタニウム 42mm | 25,900 | 発売間近 |
| Apple Watch Series 12 | チタニウム 46mm | 27,900 | 発売間近 |
| Apple Watch Series 12 | セラミック 42mm | 33,700 | 発売間近 |
| Apple Watch Series 12 | セラミック 46mm | 35,700 | 発売間近 |
| Apple Watch Ultra 4 | チタニウム 49mm GPS+Cellular | 29,900〜 | 発売間近 |
| AirPods 5 | 標準ケース | 4,790 | 9月18日 |
| AirPods 5 | ワイヤレス充電ケース | 5,490 | 9月18日 |
前年モデルとの価格比較（参考）
| モデル | 2025年モデル（バーツ） | 2026年モデル（バーツ） | 差額 |
|---|---|---|---|
| iPhone 18 Pro（256GB） | 43,900（iPhone 17 Pro） | 48,900 | ＋5,000 |
| iPhone 18 Pro Max（256GB） | 48,900（iPhone 17 Pro Max） | 52,900 | ＋4,000 |
| Apple Watch Series 12（アルミ42mm GPS） | 14,900（Series 11） | 14,900 | 変動なし |
| Apple Watch Ultra 4 | 29,900（Ultra 3） | 29,900〜 | 変動なし |
※価格はいずれもApple公式発表および現地報道に基づく。予約・発売日は変更される場合あり。